Laut aktueller Shell Jugendstudie möchten 85 Prozent der 12- bis 25-Jährigen ihr Leben in vollen Zügen geniessen, ein hedonistisches Verhaltensmuster, wie es typisch für die Altersgruppe ist. Doch gleichzeitig geben beinahe genauso viele Befragte, nämlich 83 Prozent, an, dass sie gesundheitsbewusst leben wollen. Vor gut 20 Jahren sah das Verhältnis allerdings noch ganz anders aus. Zwar war schon bei der Studie, die im Jahr 2002 durchgeführt worden war, eine Mehrheit von fast zwei Dritteln sicher, dass sie ihr Leben geniessen wollen, für den Gesundheitsaspekt interessierten sich damals allerdings erst 60 Prozent der Jugendlichen und jungen Erwachsenen.

In den nächsten Jahren werden wir erleben, wie die Angehörigen dieser Generation Z immer besser darin werden, beide Aspekte, den Hedonismus und den Healthstyle, unter einen Hut zu bekommen – etwa indem sie sich nach Phasen des Feierns und Spasshabens ganz bewusst um ihre Gesundheit kümmern. Das «Offset the Bad» verschiedener Anbieter hilft ihnen dabei. Da gibt es Extrameilen, wenn es gelingt, die Kalorien eines Langstreckenflugs innerhalb von 24 Stunden durch Aktivitätskalorien auszugleichen (Baltic Airlines), kostenfreie Sportartikel von Saucony für alle, deren Füsse beim Laufen mehr Kilometer zurücklegen als die Daumen beim Scrollen durch Social Media oder vergünstigte Angebote, wenn die Ziele von zucker- oder alkoholfreien Fastenphasen erreicht werden. Auch im Pharmabereich ist der Trend bereits (unfreiwillig) angekommen: So wird das Medikament Elotrans genau zu diesem Zweck seit einiger Zeit verstärkt von jungen Menschen gekauft – lässt sich damit doch der hedonistische Raubbau am Körper wieder ausgleichen. Eine moderne Apotheke sollte in Zukunft genau zu diesem Thema mit Beratungsdienstleistungen zur Seite stehen.

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